Hogyan lehet egy tehén átlátható

Év jó év volt George Zhukov számára. Májusban az 1. Fehérorosz Front a parancs alatt megnyerte a berlini döntő csata, a második világháború végét Európában. Érdemének elismeréseként Zhukovot az átadásra bízták meg a náci kormánynak, majd Németországban a szovjet megszállás zónájának parancsnoka volt. És mégis, bár Zhukov volt a leghíresebb tisztviselő a Szovjetunióban, volt egy oka a szorongás, egy finom titok, amelyet nem mer volt megnyitni a feletteseit. Az a tény, hogy a marsallnak problémái voltak a Koko-val. Nem, nem, nem kokainnal, hanem a coca-colával.

Amikor Zhukov először próbálta ezt az italt az amerikai tisztek társaságában, azonnal “akasztott” rá. Általánosságban elmondható, hogy meglehetősen ártalmatlan függőség, de volt egy kis probléma: a Coca-Coke sem hoztak be a Szovjetunió, észrevette ezt az italt, mint egy szimbólum a kapitalista nyugati. Aztán Zhukovnak kreatív megközelítést kellett mutatnia. Az amerikai Általános Mark Clarkhoz közeledett, és megkérdezte, hogy lehetséges-e, hogy a Coca-koksz átlátható legyen, mint egy vodka. Clark átadta ezt a kérdést Harry Truman elnöknek, aki viszont kapcsolatba lépett James Farley, a Coca-Cola Export Corporation vezetője, amely megerősítette, hogy a szovjet marsall kérése teljesült.

A Coca-Cola klasszikus vörösesbarna árnyéka volt a karamell festéknek, és a Farley szerint a receptből származó komponens lefoglalása nem lenne túlságosan tükröződik az ízlésén. Tehát az év során a Coca-Cola palackozó üzem Ausztriában szállította az első kötegelt Colorless Coca-Cola “White Coke” az 50 dobozban Személyesen Zhukov marsall.

Az ital még speciálisan csomagolt egy üveg átlátszó üvegben, egyenes falakkal és egy piros csillaggal a fedélen, hogy még inkább hasonlít vodkára. Ennek a fedélnek köszönhetően Zhukov megkapta a lehetőséget, hogy élvezze szeretett amerikai édes italát az év halálára.

Azonban azóta a nyugati szóda végül behatolt a szovjet piacra. Igaz, nem volt “Coca-Cola”, hanem “Pepsi”. A történet az, hogy a Pepsi került a Szovjetunió kezdődik az országos kiállításon az USA év – kiállítások amerikai művészet, a kultúra és az ipar, ami történt a moszkvai Park „Sokolniki”. Egy nap, július 24-én, Richard Nixon és Szovjet Leader Nikita Khruscsov Nikita vizsgálta a kiállítást. A nap egyik legemlékezetesebb eseménye volt az volt a pillanat volt, amikor Nixon és Khruscsov megállt az állványon, ahol a modern amerikai konyhát megmutatták, és a szovjet ipari termelés összehasonlító előnyei és hátrányai megkezdődtek. Ezek az úgynevezett “konyhai viták” a hidegháború korszakának fontos kulturális eseménye lettek, és jelentősen fejlett Nixon politikai karrierje.

A második végzetes esemény történt, amikor Nixon és Hruscsov által elfogadott vitrinek Pepsi és a szovjet vezető hozott egy pohár ital mintán. Bár Khruscsov először a hagyományos durva módon azt mondta, hogy a szóda egy krémet ad a cipő számára, annyira lenyűgözte, hogy az íze, hogy ivott hat pohár. A következő napon, a képek, Nyikita Hruscsov, ivás Pepsi, megjelent az amerikai újságokat, majd átkerült a Pepsi reklám plakátok együtt szlogen: „Hruscsov akar lenni több fertőző. Légy barátságos, inni Pepsi ».

Azt kell mondanom, hogy a Khruscsov Pepsi találkozója semmiképpen sem volt véletlenszerű esemény – a kezdetektől fogva tervezett. Amikor a Coca-Cola úgy döntött, hogy nem vesz részt a moszkvai kiállításon, a fejét a nemzetközi munkamegosztás Pepsi Donald Kendall látta ebben a lehetőséget, hogy megszerezzék magát Oroszországban. Az ő vezetése azonban szkeptikus volt, majd július 23-án, Kendall felkeltette Nixonus alelnökét, hogy Hruscsov-t a Pepsi Showcase-hoz vigye, amikor a következő napon megvizsgálják a kiállítást. És valójában a Kendall az volt az ember, aki a szovjet premieret egy itallal fektette be a szovjet premiert. Meglepő módon ez a technika dolgozott, és szinte azonnal megkezdődött a Soviet Unió Pepsi palackozó gyárak építéséről. Ehhez a példátlan áttörést az év során Kendall kinevezték a Társaság főigazgatója.

Bár a tárgyalások késlekedtek, és több mint tíz évig tartottak, Novorossiyskben végül megnyitották az első Pepsi gyárat. A tranzakció feltételeinek összehangolásának egyik legfontosabb problémája az volt, hogy a szovjet rubel nem átváltható pénznem volt, és nem lehetett dollárért cserélni. És akkor a Pepsi és a Szovjetunió igénybe a barter: az amerikai cég, amennyiben a felszerelés palackozására italok és szirup cserébe kizárólagos jogokat az Egyesült Államokban a terjedését vodka „Metropolitan”.

Ennek eredményeként a megállapodás, a Pepsi ital volt az első nyugati terméket, amit reklámoznak és értékesítenek a Szovjetunióban, és az év a hatalom szovjet töltés gyár elérte millió palack évente, és az összes szovjet állampolgár elfogyasztott egy kicsit Ebben az időben évente több mint egy milliárd palack. Az év során a Pepsi lett az első nyugati vállalat, amely reklámozza a szovjet televízión, miután számos reklám videót indított Michael Jackson-val.

Azonban az évben a Szovjetunió megszállta Afganisztánt. Válaszul az amerikai kormány bejelentette a “Metropolitan” bojkottot, és az üzlet elkezdett szétesni. Egy év, a tanácsadás elfogadta, hogy Pepsi-t fizet a katonai hajók, amelyek egy határidő 17 régi tengeralattjárók, cirkálók és csatahajók, amelyeket a fémlemezek.

Így rövid ideig, Pepsi megkapta a világ hatodik legnagyobb haditengerészetét. Ez adta az oka Donald Kendalle elengedni a híres széklet vicc címzett Brent Schukeraft, nemzetbiztonsági tanácsadó szerint George Bush-vezető: „Mi hatástalanítása a Szovjetunió gyorsabb, mint te”.

Váratlan áttörés Pepsi a Szovjetunióban meglepődött a fő versenytárs – a Coca Cola, és hamarosan rivalizálódott egy hatalmas piac részesedéséhez. Évente Coca Cola J. Paul Austin kihasználta barátságot az Egyesült Államok elnöke, Jim Carter elérni közönség szovjet vezetők és kezdje meg a tárgyalásokat az export termékeik a Szovjetunióban. A tárgyalások halott véget értek el, amikor az amerikai kormány hivatalosan bojkottálta az év moszkvai olimpiai játékát, a Sporteseményt, hogy a Coca Cola hagyományosan szponzorált évtizedek óta.

Azonban, Austin azt mondta, hogy mivel a multinacionális Coca Cola Cola magasabb politika, és a vállalat tovább, hogy egyedül a játékok mindennek ellenére, a szovjet emberek megismerjék a folyamatban azok „szóda szabadság”. A fórumának köszönhetően azonban a Pepsi maradt a karbonált ital legnépszerűbb márkájában a Szovjetunió összeomlásáig az év során.

.

Admin